打通体育营销与科技创新，容声冰箱亮相欧洲杯

欧洲杯即将在6月12日正式打响。届时，容声冰箱作为2020年欧洲杯官方合作伙伴也将全方位亮相欧洲杯赛场，将足球与冰箱跨界打通，从而掀起一轮容声冰箱市场引爆的新浪潮。同时，这也印证了近年来国际赛场上家电品牌的大变局：日韩品牌出现的频率降低，以容声冰箱等为代表的中国家电品牌逐渐占据优势。

早在2016年，容声冰箱“容声容声·质量保证”的广告语就曾环绕欧洲杯赛场，特别是欧洲杯八分之一决赛，瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩“，让容声冰箱“一球成名”，成为最大赢家，带来的全球广告价值更是无法计算。如果说上次亮相欧洲杯，是容声冰箱代表中国品牌展示全球实力的起点，那么2020欧洲杯则会成为容声冰箱夯实中国品牌在全球家电产业格局中领跑地位的重要一步。

“放在冰箱里，继续长7天”描述的，正是容声WILL冰鲜箱所创造的极致养鲜效果，被认为是冰箱保鲜科技的“皇冠上的明珠”。通过智能无水雾控湿系统、SUPL多频光照养鲜技术、“AI负离子主动除菌净味技术”等黑科技，巧妙运用水、光和离子三大因素，将冰箱内部环境打造成了一个果蔬“生长舱”，让果蔬可以再生长7天，让水果越放越甜。通过这一技术创新和产业不断迭代，容声冰箱已成功抢占追求健康、品质消费者的心智。

事实上，随着家电企业对体育营销运用的越来越驾轻就熟，更多的品牌在尝试将产品、技术、体验等借赛事传递给消费者，提升品牌形象的同时，也关注到如何让品牌更好的与赛事的融合，让用户产生共鸣，进而提升终端市场销量。比如在大手笔的赛事官方合作之外，赞助国家级明星球队；牵手世界冠军、明星球员等代言也成为常态。而拥有2016年赞助欧洲杯经验的容声冰箱，不但有高屋建瓴的战略打法，也有落地到终端、深入用户层面的机动性渗透，将体育营销的名片与产品科技成果“合二为一”，让其在家电企业体育营销大年中脱颖而出，成为行业创新标杆。

文章来源：《科技创新与应用》 网址: http://www.kjcxyyyzzs.cn/zonghexinwen/2021/0611/2145.html